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上海廣告公司推廣|網(wǎng)站推廣公司分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的缺憾
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2016-04-01

 

網(wǎng)站推廣公司通過(guò)分析廣告發(fā)展史的相關(guān)歷史文獻,把它放在現代傳播語(yǔ)境這個(gè)大背景中,發(fā)現了以舒爾茨為代表的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的缺憾:過(guò)分強調理性工具的重要性,而忽略了“簡(jiǎn)單”在以“信息泛濫、符號混亂、受眾注意力匱乏”為特征的日益復雜的傳播語(yǔ)境中的重要意義。

網(wǎng)站推廣公司在發(fā)現了“簡(jiǎn)單”的意義后,又通過(guò)文獻法對哲學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)文獻中認識論、認知理論和審美等相關(guān)理論進(jìn)行了梳理,確立了“求簡(jiǎn)是人的認知和審美的根本趨向”這一子命題以及“簡(jiǎn)單”的三個(gè)模式的理論框架,并在此基礎上通過(guò)引用經(jīng)驗“數據”再次對日益復雜的傳播語(yǔ)境進(jìn)行描述,并根據特勞特的定位理論、施拉姆的傳播理論和相關(guān)心理研究的發(fā)現,初步證明了“簡(jiǎn)單是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)關(guān)鍵詞”的假設。這一假設在對“簡(jiǎn)單”的三個(gè)模式展開(kāi)論述的三個(gè)章節里得到進(jìn)一步驗證。

網(wǎng)站推廣公司內容分析法又采用了定量和定性?xún)煞N方法。在“簡(jiǎn)單”的物理—經(jīng)驗模式的論述和展開(kāi)中,采用了定量的方法對100個(gè)品牌的廣告語(yǔ)和logo文本進(jìn)行了要素拆分和統計,從而用定量分析方法驗證了假設。在“簡(jiǎn)單”心理—結構模式的展開(kāi)中,采用了較客觀(guān)的文本分析(Analysis)和較主觀(guān)的文本闡釋?zhuān)↖nterpret)相結合的定性方法對世界設計大師岡特?蘭勃的平面廣告文本和IBM的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)全案進(jìn)行了解讀,這一解讀既是對假設和模式的驗證,同時(shí)也是對達到具有豐富、變化、含蓄等特性的“簡(jiǎn)單”境界的方法示范。


 

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