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企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司:網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃公司以產(chǎn)品為創(chuàng )意導向有很多優(yōu)勢
新聞來(lái)源:http://www.dcxqjr.cn/ 發(fā)布時(shí)間:2015-10-23

 

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃公司介紹雖然當代廣告創(chuàng )意設計與文案中無(wú)法簡(jiǎn)單地對設計觀(guān)念做如此機械教條的劃分,USP理論鼻祖里夫斯創(chuàng )立的DDB公司業(yè)已將獨特的銷(xiāo)售特征轉化為獨特的品牌個(gè)性特征,但在廣告創(chuàng )意設計與文案中以產(chǎn)品特點(diǎn)為導向還是以品牌設計為旨歸的操作爭論和執拗仍在。

以產(chǎn)品為導向是當代廣告創(chuàng )意設計與文案的基本方式和創(chuàng )作方向。在sem推廣廣告活動(dòng)中,準確地認識產(chǎn)品的特點(diǎn),然后以藝術(shù)的手法表現產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),對提升廣告的效果是至關(guān)重要的。產(chǎn)品是絕大多數廣告的主角。在廣告創(chuàng )意設計與文案中,如何準確地傳遞產(chǎn)品的信息,突出產(chǎn)品主體,始終是廣告創(chuàng )意設計與文案的重點(diǎn)和難題。而產(chǎn)品在市場(chǎng)中是一個(gè)由外觀(guān)、質(zhì)地、顏色、功能、包裝、價(jià)格等組成的“多面體”,在廣告中,表現產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn),并不取決于設計師的個(gè)人喜好,而直接取決于構成市場(chǎng)主體的消費者的意愿以及廠(chǎng)家的想法。實(shí)際上就是說(shuō),廣告創(chuàng )意設計與文案更多的是以表現產(chǎn)品與消費者之間的直接關(guān)系為重心,在產(chǎn)品與消費者的關(guān)聯(lián)中,將產(chǎn)品的特點(diǎn)凸現為產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。這種表現產(chǎn)品與消費者的直接關(guān)聯(lián)的原則即為產(chǎn)品導向。

上海網(wǎng)絡(luò )推廣當代廣告創(chuàng )意設計與文案中,以產(chǎn)品為創(chuàng )意導向有很多優(yōu)勢。何鵠志認為,產(chǎn)品導向可以揭示廣告創(chuàng )意設計與文案表現對象的本質(zhì),即在具體表現時(shí),雖然表現對象是特定的和具體的,但設計并不能僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身,或者說(shuō),只在畫(huà)面上對產(chǎn)品進(jìn)行“唯美的設計”,更重要的是根據產(chǎn)品與消費者的關(guān)聯(lián)來(lái)表現產(chǎn)品,塑造產(chǎn)品的個(gè)性,從創(chuàng )意、構圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對產(chǎn)品的“關(guān)心點(diǎn)”,產(chǎn)品提供給消費者的“利益點(diǎn)”。


 

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