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    4. 電話(huà)
      整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù):口碑營(yíng)銷(xiāo)案例蘋(píng)果公司的饑餓營(yíng)銷(xiāo)
      新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2015-09-23

       

      商業(yè)模式搜索整合營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在一定內外部環(huán)境下,調動(dòng)內部資源,整合價(jià)值鏈上利益相關(guān)者,實(shí)現企業(yè)更終盈利的系統。商業(yè)模式的核心是盈利模式和運營(yíng)模式。蘋(píng)果在推出iPhone手機之初,便開(kāi)創(chuàng )手機企業(yè)之先河,與移動(dòng)運營(yíng)商達成了分成協(xié)議,從而獲得了運營(yíng)商手機套餐的高額分成收入,改變了賣(mài)終端的單一收入模式。一年之后,蘋(píng)果開(kāi)設了應用商店App Store,在業(yè)內首創(chuàng )了平臺開(kāi)發(fā)+應用商店模式,向第三方應用開(kāi)發(fā)者開(kāi)放基于蘋(píng)果操作系統iOS的開(kāi)發(fā)接口,并通過(guò)蘋(píng)果應用商店銷(xiāo)售相關(guān)應用,進(jìn)一步獲得應用銷(xiāo)售的分成收入。蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )的全新的商業(yè)模式,將硬件、軟件和服務(wù)完美地融為一體,自此,iPhone手機和應用商店互相帶動(dòng),為蘋(píng)果帶來(lái)巨大的收益。而其平臺開(kāi)放模式,隨后數年也不斷地被包括谷歌在內的各家公司所效仿。

      口碑營(yíng)銷(xiāo)公司介紹在運營(yíng)推廣方面,蘋(píng)果公司在對饑餓式營(yíng)銷(xiāo)的推陳出新也讓人印象深刻?!梆囸I營(yíng)銷(xiāo)”并不是一個(gè)新概念,在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)上,是指商品提供者有意調低產(chǎn)量,以期達到調控供求關(guān)系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率的目的。蘋(píng)果公司對iPhone的營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的饑餓營(yíng)銷(xiāo),而是花樣百出的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。例如,發(fā)布下一代iPhone的創(chuàng )新點(diǎn),引起業(yè)內廣泛討論,隨后又避而不談,說(shuō)具體功能還在測試之中,之后的很長(cháng)時(shí)間對于iPhone的信息近乎沒(méi)有。等到市場(chǎng)極端渴望從各種途徑獲得產(chǎn)品信息時(shí),再“不小心”從內部人員處流露出一點(diǎn)保密消息。在上市初期,一方面大作廣告,另一方面又宣布供貨有限。這種極度的反差,讓消費者反而產(chǎn)生了極大的興趣與購買(mǎi)沖動(dòng)。

      口碑營(yíng)銷(xiāo)案例介紹回顧蘋(píng)果公司的成功,既在于蘋(píng)果喬布斯追求“完美主義”的勝利,也在于追求完美的客戶(hù)體驗,更在于“終端+服務(wù)”等方面的商業(yè)模式創(chuàng )新的成功。


       

      12年品牌客戶(hù) 線(xiàn)上整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗

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