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      新搜索:消費者和品牌方之間的VIP傳送樞紐!
      新聞來源:曼朗 發布時間:2023-04-21

      搜索是內容平臺中的重要功能。消費者尋求更全面的搜索結果,輔助消費決策;品牌方借助搜索展現,實現低成本可持續獲客;平臺依靠廣告投放、搜索咨詢等業務探索更多商業可能。


      多元內容平臺齊發力,搜索用戶的行為也在悄然發生改變,具體有哪些新趨勢呢?

      接下來,小編為大家整理了以下幾點比較明顯的搜索特征,同時結合曼朗新搜索營銷的布局戰略,詳解新搜索如何成為消費者和品牌方之間的VIP傳送樞紐,實現精確獲客!

      特征一:垂直搜索行為廣布

      曼朗對策:針對不同平臺,布局先進方案

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      各平臺有其獨特調性,用戶習慣于按內容選平臺,垂直搜索行為愈加明顯。


      據此,曼朗新搜索營銷通過分析各行業屬性、潛在客群、品牌曝光需求等,確定投放平臺組合,作為投放策略的核心。


      新搜索相比傳統搜索,不僅可以通過關鍵詞引流,還能很大化利用新媒體的流量分發機制,讓品牌自帶流量,雙管齊下,提升品牌曝光度。


      特征二:平臺用戶忠誠度加強

      曼朗對策:技術與經驗結合,精確投放

      隨著平臺對自身內容優化、業務的拓展,用戶針對某一話題在同一平臺能獲取的內容更加豐富,更傾向于在經常使用的平臺換關鍵詞搜索,對平臺的使用忠誠度明顯加強,長尾關鍵詞的重要性更加凸顯。


      長尾關鍵詞描述具體,或許搜索頻次較低,但能反映出用戶明確的搜索意圖,潛在轉化率較高。例如,相比“壁掛爐”這樣指向范圍廣的品類詞,可以從“裝修冷暖方案分享”“安裝地暖之后的幸福生活”等具象維度切入。


      確定關鍵詞,當然不能靠猜。曼朗應用數字化工具,直觀展現相關行業在相應平臺的內容占比,結合行業服務經驗,精確投放關鍵詞。提升流量轉化率,并且結果可考核,便于動態改進投放策略。


      特征三:強搜索下,各平臺輿情,牽一發而動全身

      曼朗對策:攻防結合,多維度內容觸達,降本增效

      相關數據顯示,用戶平均每天使用3.84個內容平臺獲取信息。用戶習慣于借助內容平臺輔助消費決定。


      這意味著,即使品牌擁有相對較大的行業聲量,只要一個平臺的輿情相對突出,依舊會影響消費者印象。針對單一渠道的搜索優化,轉化效率降低。


      曼朗借助智能輿情監測工具,關注行業動態與品牌聲譽,采用攻防結合的優化方式:一方面借助排名機制,截流占位;另一方面借助分發機制,擴大正面聲譽。達成各渠道相互背書的目的,覆蓋消費者決策路徑。實現降本增效。


      在小編看來,曼朗新搜索營銷一直在遵循引流、轉化、再營銷的運營思路,根據市場動態,精確引流;對標渠道特性,高效轉化;多維傳達品牌理念,覆蓋用戶決策路徑,實現穩扎穩打的可持續增長。


      本文標簽: 新搜索營銷
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