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    4. 電話

      新搜索營銷

      借助新媒體,為品牌直接引流,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長

      新搜索營銷
      首頁>新搜索營銷
      SIGN

      新搜索時代的兩個重要標志

      “新搜索”營銷包含傳統搜索與新媒體搜索,傳統搜索營銷,其原理是通過關鍵詞引流,由品牌作為轉化收口;而“新搜索”營銷,不僅具有傳統搜索功能,還借助新媒體的內容分發、流量分發等機制,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長!
      渠道多元渠道多元 內容多元內容多元
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      新搜索

      移動搜索新發展 - 平臺化、垂直化及個性化

      • 移動搜索傳統模式 移動搜索傳統模式
        移動搜索傳統模式
        搜索方式單一

        關鍵詞檢索、自然語言檢索兩種方式

        搜索渠道狹窄

        WAP搜索引擎、移動瀏覽器、搜索欄等

        搜索內容片面

        WAP站點及內容、移動增值服務信息等

      • 箭頭
      • 用戶搜索習慣變化
        用戶搜索習慣變化

        按內容選平臺

        一邊看一邊搜

        有視頻有圖文

      • 箭頭
      • 移動搜索新發展 移動搜索新發展
        移動搜索新發展
        跨APP內容搜索

        在一個APP中可同時搜索所有搜索
        內容相關APP的內容

        垂直領域搜索

        音樂搜索、健康搜索、本地搜索等
        垂直領域搜索出現并興起

        AI技術賦能

        語音搜索等方式,通過分析用戶特征和行為
        提供個性搜索服務

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      移動搜索新發展 - 平臺化、垂直化及個性化

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        搜索方式單一 搜索渠道狹窄 搜索內容片面
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        移動搜索新發展
        跨APP內容搜索 垂直領域搜索 AI技術賦能
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      Challenge

      新挑戰

      布局“新搜索”必然帶來更多渠道運營、更多元內容輸出、更多維度用戶洞察等新挑戰

      傳統搜索
      消費者在單一渠道內
      進行綜合搜索
      新搜索 — 消費者按內容選平臺,觸點多元
      正確的時間(階段)
      正確的地點(觸點)
      說正確的話(內容)
      了解吸引
      需求: 解決方案 產品信息 功能信息
      認識興趣
      求證: 品牌內容 測評信息 KOL建議
      認知轉化
      驗證: 品牌實力 對比信息 口碑內容
      購買口碑
      決策: 價格 點評 拔草
      分享
      種草: 種草內容 干貨分享 口碑分享
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      operate

      新運營

      在跨崗位協作、多元數據分析、精準內容輸出、智能工具運用等方面展開多元運營,實現搜索營銷新增長

      • 崗位聯動機制 崗位聯動機制

        策略、內容、創意、投放、優化、數據分析、技術開發等各崗位高效協同,通過建立跨崗位的聯動機制,高效溯源解決投放、曝光、轉化等問題

      • 多元數據分析 多元數據分析

        基于百度、神馬、知乎、頭條、小紅書等多元化渠道數據,優化關鍵詞、創意、用戶體驗等,實現流量提升、轉化提升、成本降低、獲客提升的效果

      • 內容精準傳播 內容精準傳播

        結合用戶畫像、用戶關注點及品牌差異化,根據不同特征,選擇更適合的渠道及表現形式(SEO/搜索投放、頭條、知乎、小紅書…)

      • 智能技術加持 智能技術加持

        SEO云系統、UEO及數據分析工具、內容管理平臺、搜索投放智能優化及分析系統、輿情監測系統、媒體發布平臺

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      Challenge

      新增長

      融入傳統搜索功能外,借助內容、流量分發等機制特性,為品牌直接引流,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長

      更多案例
      慕思
      慕思
      需求背景:突破品牌流量瓶頸,促進終端轉化。
      新搜索策略

      多渠道鋪設多元內容,覆蓋用戶旅程,直接為品牌曝光;

      搜索端行業截流,獲取大量精準流量,建立品牌轉化陣地;

      覆蓋用戶決策過程,多維度輸出品牌產品差異化優勢,輔助線上線下轉化。

      優化成果

      ① 通過SEO獲取大量精準流量;且搜索形象良好,成功建立品牌轉化陣地;
      ② 覆蓋用戶決策過程,多維度輸出品牌產品差異化優勢,輔助線上線下轉化;
      ③ 緊密結合用戶需求點,多渠道鋪設多元內容,直接為品牌曝光;
      ④ 多元渠道曝光品牌+搜索端行業截流,品牌搜索指數翻倍。

      星杰國際設計
      星杰國際設計
      需求背景:線上擴量需求;需提升品牌形象;線上流量成本越來越高,需降低轉化成本;品牌引流能力差。
      新搜索策略

      多渠道鋪設多元內容,全面覆蓋目標人群,實現全方位正面曝光;

      通過SEO+搜索投放配合引流,有效控制搜索投放轉化成本;

      全面洞察星杰品牌和產品服務及目標人群需求,搭建多元內容矩陣全方位影響用戶。

      優化成果

      ① 全面洞察星杰品牌和產品服務及目標人群需求,搭建多元內容矩陣全方位影響多種用戶;
      ② 多渠道鋪設多元內容,全面覆蓋目標人群,實現全方位正面曝光;
      ③ 通過SEO+搜索投放配合引流,有效控制搜索投放轉化成本;
      ④ 品牌轉化產值超數億,占線上總產值的70%。

      蘇泊爾
      蘇泊爾
      需求背景:行業競爭激烈,搜索行業詞無品牌展現,需提升行業認知。
      新搜索策略

      品類詞大量占位&截流,輸出差異化內容,搶占”破壁機“品類認知;

      打通新搜索渠道輸出多元優質內容,多渠道聯合背書,促進用戶轉化。

      優化成果

      ① 搜索渠道全面覆蓋,提升品牌展現量及精準流量,促進電商銷量;
      ② 品類詞大量占位&截流,輸出差異化內容,搶占品類認知;
      ③ 打通新搜索渠道輸出多元優質內容,多渠道聯合背書,促進用戶轉化;
      ④ 百度品牌詞搜索口碑占位高達80%,新媒體口碑曝光高達50w+。

      佳通輪胎
      佳通輪胎
      需求背景:短期:改善線上輿情;
      長期:符合高端、科技、年輕化的品牌定位。
      新搜索策略

      口碑營銷+輿情監控,保證品牌正面形象,建立佳通輪胎高端、科技的產品形象;

      根據場景人設輸出多元內容,多維度打造高端、科技、年輕化的品牌形象;

      多維數據分析,推進官網改版,提升品牌形象。

      優化成果

      ① 預算縮減到1/4的前提下,總曝光量為KPI的2倍;
      ② 多維數據分析,根據場景人設輸出多元內容,打造高端、科技、年輕化的品牌形象;
      ③ 線上成功建立佳通輪胎高端、科技的產品形象;
      ④ 百度搜索形象升級且成功占位達90%以上,垂直渠道曝光量增加近300%。

      久諾
      久諾
      需求背景:品牌戰略需升級,用戶存在刻板印象,用戶認知:“久諾=一體板”;傳統企業,線上無基礎;無機涂料新業務需招商加盟;BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式。
      新搜索策略

      樹立“久諾漆”新搜索形象,多元渠道聯合背書,塑造品牌新形象,輔助用戶轉化;

      渠道鋪設多元內容,搶占無機涂料新品類的搜索呈現;

      精準剖析目標人群需求,結合品牌調性重塑久諾線上品牌高端形象。

      優化成果

      ① 網站轉化能力及用戶體驗大幅提升;
      ② 家裝涂料的用戶品牌認知提升;
      ③ 樹立“久諾漆”新搜索形象,多渠道聯合背書輔助用戶轉化;
      ④ 多渠道鋪設多元內容,無機涂料品類大幅占位曝光。

      保時捷
      保時捷
      需求背景:對品牌信息的傳播實現對品牌的維護和提升產品的銷量。
      新搜索策略

      品牌專區創意策劃及轉化效果監測、展示廣告的效果評估與監測;

      奢侈品與大宗商品數字營銷策略方案、品牌方與經銷商或經銷商與經銷商之間合理化的數字營銷方案;

      企業官網策劃與解決方案。

      優化成果

      ① 160%實現全年的精準流量目標,解決了品牌商與經銷商的不合理競爭;
      ② 通過新搜索渠道全面賦能汽車品牌,實現品牌與消費者強鏈接;
      ③ 構建“引流+轉化”道路,全面提高品牌表現力及用戶體驗;
      ④ 打造線上傳播內容矩陣,配合線下活動曝光,提升品牌活力。

      絲漣
      絲漣
      需求背景:搜索端品牌推廣,突出絲漣產品的差異化優勢, 提升品牌知名度;官網改版且配合線下活動建立線上推廣頁,輔助活動轉化。
      新搜索策略

      圍繞用戶決策邏輯做口碑曝光,樹立行業地位,建立行業口碑;

      通過絲漣品牌傳遞內容進行網站策劃及活動頁制作。

      優化成果

      ① 布局渠道矩陣,建立線上品牌手冊,塑造高端品牌形象;
      ② 官網改版并結合線上線下進行活動曝光,提升轉化率;
      ③ 全面洞察品牌,成功建立線上內容矩陣;
      ④ 全網口碑曝光快速增加,曝光30萬+。

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